틱톡 아티스트와 광고주, '문이 닫힐 때까지' 앱에 머물러야 하는 이유

금지 여부와 상관없이, 음악 및 광고 업계에서 TikTok의 파트너들은 대중적으로 인기 있는 숏폼 동영상 플랫폼을 끝까지 고수할 계획이라고 업계 리더 7명이 로이터에 말했습니다.

미국 상원은 화요일 늦게 중국 기술 기업 ByteDance에 최대 1년의 매각 기간을 부여하는 법안((link))을 통과시켰으며, 그렇지 않으면 앱이 완전히 금지될 것입니다. 조 바이든 대통령은 중국 정부가 콘텐츠에 영향을 미치거나 사용자 데이터에 접근할 수 있다는 우려((link))에 대한 4년간의 싸움을 끝내고 이 법안에 서명하겠다고 밝혔습니다.

틱톡은 사용자 관심과 광고 예산을 놓고 메타 플랫폼 META와 같은 대기업과 경쟁해 왔으며, 신진 아티스트를 바이럴 히트곡으로 만들어 젊은이들이 음악을 발견하는 방식을 변화시키는 문화적 힘을 발휘하고 있습니다.

디지털 마케팅 대행사 Code3의 CEO인 크레이그 앳킨슨은 "TikTok의 사용자들이 앱에 계속 참여하는 한, 광고주들은 문이 닫힐 때까지 이 앱을 계속 이용할 것"이라고 말합니다.

노래가 입소문을 타도록 설계된 마케팅 캠페인을 제작하는 래피드 런치 미디어의 CEO이자 설립자인 아담 미게스트는 고객들에게 가능한 한 오랫동안 TikTok에 머물도록 조언할 것이라고 말했습니다.

논의에 가까운 두 사람에 따르면, 지난 3월 라이선스 협상이 중단되면서 아티스트의 노래가 TikTok에서 사라진 유니버설 뮤직도 최근 몇 주 동안 협상을 재개했다고 합니다. 한 소식통은 이번 협상은 입법 절차의 결과가 어떻게 나오든 TikTok이 내일 당장 사라지는 것은 아니라는 사실을 반영한다고 말했습니다. 유니버설은 논평을 거부했습니다.

이 앱의 중요성은 유니버설 소속 아티스트인 슈퍼스타 테일러 스위프트가 불과 몇 주 후 자신의 음악을 다시 틱톡에 올리며 소속사에 저항한 사례에서도 잘 드러납니다.

"테일러 스위프트가 왜 그렇게 했는지 살펴보고 물어봐야 할 것 같습니다 그녀도 TikTok의 힘을 잘 알고 있습니다."라고 돌리 파튼, 미란다 램버트 같은 아티스트와 함께 일한 크리에이티브 마케팅 회사인 송플루언서의 CEO인 조니 클로허티는 말합니다.

뮤지션은 TikTok 또는 Instagram Reels와 같은 다른 플랫폼에서 노래를 퍼뜨린 다음 사용자가 스트리밍 서비스에서 음악을 듣게 하는 것을 목표로 합니다. 무니 롱, 수에코 등 뮤지션과 함께 작업한 경험이 있는 미구스트는 TikTok 게시물이 스트리밍으로 이어질 가능성이 훨씬 더 높다고 말합니다.

"제가 본 바로는 Reels에 게시물이 10~20배는 더 많이 올라와야 TikTok에서 얻을 수 있는 것에 근접할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다.

미디아 리서치의 선임 음악 산업 분석가인 타티아나 시리사노는 미국 10대들이 가장 많이 이용하는 음악 검색 소스로도 TikTok이 구글의 GOOG 유튜브를 제쳤다고 말합니다.

틱톡은 오랫동안 미국 사용자 데이터를 중국 정부와 공유하지 않았고 앞으로도 공유하지 않을 것이라고 말해왔습니다. 이 법안에 이의를 제기할 것으로 예상됩니다.

"이것은 이 긴 과정의 끝이 아니라 시작일 뿐입니다." 로이터 통신이 이전에 보도한 바에 따르면 TikTok은 토요일에 직원들에게 말했습니다 (link).

대변인은 수요일에 "이 위헌적인 법안은 틱톡을 금지하는 것이며, 우리는 법정에서 이의를 제기할 것"이라고 말했습니다. "우리는 사실과 법이 분명히 우리 편이라고 믿으며 궁극적으로 승리할 것입니다."

회사는 추가 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

사냥에 나선 라이벌들

다른 기술 플랫폼들도 틱톡의 사용자와 광고 수익을 노리고 있습니다.

플랫폼과의 대화를 논의하기 위해 이름을 밝히기를 거부한 한 광고 대행사 디렉터에 따르면, 유튜브는 특히 공격적으로 틱톡 마케팅 예산을 확보하기 위해 광고 대행사에게 자사의 광고 상품 중 하나를 테스트하여 틱톡과 비교해 어떤 성과를 거둘 수 있는지 확인하도록 요청했다고 합니다.

최근 설문조사에 따르면 Z세대는 정보와 비즈니스를 검색할 때 구글이 아닌 틱톡을 점점 더 많이 사용하고 있는 것으로 나타났습니다. 구글은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

스포티파이의 CEO 다니엘 에크는 화요일 투자자들에게 짧은 형식의 동영상 콘텐츠가 2024년에 서비스의 음악 스트리밍 제품에 포함될 것이라며 "우리의 큰 초점"이라고 말했습니다.

플랫폼에 대한 헌신에도 불구하고 광고주들은 오랫동안 시행해 온 이론적인 비상 계획에서 벗어나 적극적으로 플랜 B를 테스트하기 시작했다고 앳킨슨은 말했습니다.

"'언젠가는 이런 일이 일어나겠지'라는 생각에서 TikTok이 중단될 것이라는 생각으로 한 걸음 더 나아간 것입니다."라고 그는 말합니다.

광고주와 음악 아티스트 모두 인스타그램 릴과 유튜브 쇼트 등 다른 플랫폼에서 전략을 테스트하고 다각화하기 위한 조치를 취했습니다. "하지만 그 중 어느 것도 틱톡만큼의 관심을 끌지는 못했습니다."라고 음반사 Independent의 매니징 파트너인 가브리엘 리스터는 말합니다.

미디아의 시리사노는 "문제는 이러한 플랫폼 중 어느 것이 TikTok의 문화적 영향력을 대체할 수 있느냐는 것"이라며 "단순히 TikTok 사용자가 경쟁업체로 이동하는 경우라고 생각하지 않습니다."라고 말했습니다.

불확실한 상황 속에서 TikTok은 다음 주 뉴욕에서 광고주를 위한 화려한 저녁 프레젠테이션을 개최할 예정이며, 이는 무역 그룹인 인터랙티브 광고국((IAB))이 주최하는 연례 행사의 일환입니다.

화요일 현재 계획에 변경된 사항은 없다고 IAB는 밝혔습니다.